نایکی – مجموعه از ایده تا برند

کتاب «نایکی» از مجموعه‌ی «از ایده تا برند»؛ درباره‌ی تبدیل شدن برند نایکی به برند جهانی موفق است.

چرا امروزه نشان نایکی در تمام گوشه و کنار دنیای ورزش دیده می‌شود؟ نایکی پیش از آنکه یک نماد موفق وسایل ورزشی شود، تنها یک ایده در ذهن فیلیپ نایت بود.

فیلیپ یا فیل در سال ۱۹۳۸ در پورتلند اورگن به دنیا آمد. پدر و مادرش در فقر شدیدی بودند و منش‌های متفاوتی داشتند. بنابراین زندگی با آنها سختی‌های خودش را داشت. مسئله‌ی دیگر این بود که پدر همیشه نگران تایید دیگران بود و فیل همیشه نگران تایید پدر. هر دو به ورزش علاقه‌ی شدیدی داشتند و پدر در این زمینه بسیار سخت‌گیر و جدی بود. تا جایی که فیل احساس می‌کرد هیچ‌وقت نمی‌تواند پدرش را راضی کند. به مرور زمان او به شدت اهل رقابت شد و شاید دلیل اصلی‌ تمایلش به رقابت، تمایل زیاد برای خوشحال کردن پدرش بود. از باخت به شدت متنفر بود. یک بار ۱۱۵ دفعه پشت سر هم در بازی بدمینتون به پسر عمویش باخت اما تسلیم نشد. ۱۱۶ همین بار پسر عمویش را شکست داد. البته گاهی هم این روحیه جواب نمی‌داد. مثلا هر چه تلاش کرد در رشته‌ی بیس‌بال موفق نشد تا اینکه مادر پیشنهاد داد وارد رشته‌ی دو میدانی شود. چون خیلی خوب می‌دوید. تا جایی که به عنوان عضو دو میدانی دبیرستان پذیرفته شد. در ایالت، رتبه‌ آورد و عضو تیم دو میدانی دانشگاه شد. مربی‌اش هم مردی سخت‌گیر و شبیه پدرش بود. فیل تحسینش می‌کرد و بعد از پدرش به دنبال کسب تایید او بود. مربی به اعضای تیمش اهمیت می‌داد و به شدت به دنبال اختراع کفش‌های سبک‌تر برای اعضای تیمش بود. همین رفتار مربی در ذهن فیل ماند. در جوانی رشته‌های متفاوتی را تجربه کرد. در مقطع کارشناسی ارشد رشته‌ی بازرگانی را انتخاب می‌خواند که به یاد رفتار مربی، در کلاس کارآفرینی، ایده‌ی ساختن کفش سبک‌تر را برای یک شرکت مطرح کرد. برای اینکه تولید به صرفه‌تر باشد، باید کفش‌ها در آسیا تولید می‌شدند. فیل پولی از پدر و مادرش قرض گرفت و به سفر رفت. در ژاپن فیل یک کفش دوی ارزان به اسم تایگر گرفت. کفشی که واقعا خوب بود. با تولیدکنندگان تماس گرفت و طی جریان جالبی با آنها قرارداد بست! پس از مدتی کفش‌ها را به مربی باورمن معرفی کرد! اما تا رسیدن به نایکی راه زیادی در پیش داشت.

خانم لوی باندی سیکوِل نویسنده، سخنران کودکان است و Kids Idea Tank را برای کودکان با هر ملیتی راه‌اندازی کرده است. جایی که ایده‌های کسب و کار کودکان ۸ تا ۱۳ سال مطرح می‌شود. او در رشته‌ی ام‌بی‌ای تحصیل کرده است. اگر بخواهید درباره‌ی این نویسنده‌ و ایده‌هایش بیشتر بخوانید، به سایت او www.loweybundysichol.com مراجعه کنید.

مجموعه‌ی «از ایده تا برند» در چهار جلد به نام‌های زیر توسط انتشارات نردبان به چاپ رسیده است:

• دیزنی
• نایکی
• گوگل
• لگو