لگو – مجموعه از ایده تا برند

کتاب «لگو» از مجموعه‌ی «از ایده تا برند»؛ داستان بزرگ شدن لگو‌های بازی است. می‌دانید ایده‌ی لگو از کجا آمده است؟

ایده‌ی لگو متعلق به یک نجار بود. نجاری که می‌خواست پول در بیاورد تا بتواند چهار پسرش را بزرگ کند. نجاری به نام اله کرک کریستینسن که در سال ۱۸۹۱ در روستایی در دانمارک به دنیا آمد.

کریستینسن در چهارده سالگی به عنوان شاگرد نجار برای برادر بزرگ‌ترش کار می‌کرد و به این ترتیب، شش سال در نجاری آموزش دید. بعد از خدمت در ارتش و درس خواندن در مدرسه‌ی فنی، ازدواج کرد و همراه با همسرش در شهر کوچکی به نام بیلاند ساکن شد. او که در نجاری استاد کار شده بود، کارگاهی به راه انداخت و چند نجار دیگر را هم استخدام کرد تا با هم در و کابینت و کمد بسازند. همسرش چهار پسر به دنیا آورد. پسرهای بازیگوشی که در چهار پنج سالگی با یک جرقه کارگاه را آتش زدند.

کارگاه سوخت و خاکستر شد. اما اله سعی کرد از فرصت پیش آمده برای بازسازی کارگاهش استفاده کند و از این موضوع خوشحال بود که در این آتش‌سوزی کسی از بین نرفته است. اما دوران دشواری در انتظارش بود. در سال ۱۹۳۰، دوران رکود بزرگ، به دانمارک هم رسید. دورانی که اقتصاد جهانی فرو ریخت و صد البته کسب و کار اله هم تحت تاثیر قرار داد. اله سعی کرد وسایل ارزان‌قیمت‌تری بسازد اما با فروش آنها نمی‌توانست حقوق تمام کارمندانش را پرداخت کند و مجبور به تعدیل نیرو شد. در سال ۱۹۳۲ اله با از دست دادن همسرش ضربه‌ی خیلی بزرگ‌تری خورد. او از نظر روحی روانی و شرایط اقتصادی روزگار سختی را سپری می‌کرد اما سعی داشت بچه‌هایش را شاد نگه دارد و برایشان اسباب‌بازی‌های چوبی می‌ساخت. در پی همین کار، کم کم به این فکر افتاد که اگر اسباب‌بازی‌ها بچه‌های او را از ناراحتی و افسردگی دور نگه می‌دارد، حتما بقیه‌ی بچه‌ها را هم خوشحال می‌کند. این شد که شروع کرد به ساختن مدل‌های مختلف اسباب بازی و دستفروشی آنها. در سال ۱۹۳۴ تصمیم گرفت برای کسب و کارش اسمی انتخاب کند: leg godt در زبان دانمارکی به معنای بازی کردن و لذت بردن است. اله از ترکیب این دو lego را ساخت. جالب اینکه لگو در زبان لاتین به معنی وصل کردن و کنار هم گذاشتن است. لگو داستان شیرین و جذابی دارد. که در این خانواده ادامه پیدا می‌کند.

خانم لوی باندی سیکوِل نویسنده، سخنران کودکان است و Kids Idea Tank را برای کودکان با هر ملیتی راه‌اندازی کرده است. جایی که ایده‌های کسب و کار کودکان ۸ تا ۱۳ سال مطرح می‌شود. او در رشته‌ی ام‌بی‌ای تحصیل کرده است. اگر بخواهید درباره‌ی این نویسنده‌ و ایده‌هایش بیشتر بخوانید، به سایت او www.loweybundysichol.com مراجعه کنید.

مجموعه‌ی «از ایده تا برند» در چهار جلد به نام‌های زیر توسط انتشارات نردبان به چاپ رسیده است:

• دیزنی
• نایکی
• گوگل
• لگو